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龍園茶業:樹立新形象 建設新龍園

發布時間:2018/01/03 17:23

來源:中國普洱茶網


  中國普洱茶網訊:2014年11月1日,龍園茶業和中國普洱茶網正式結為戰略合作伙伴。中國普洱茶網是云南茶窩商貿有限公司旗下網站,是一家專業從事普洱茶流通以及茶文化交流與傳播的公司。經過3年多來的發展,目前已經與多家普洱茶企業達成戰略合作。此次龍園茶業與中國普洱茶網的戰略合伙,中國普洱茶網將為龍園茶業提供從產品到整體的公司宣傳推廣,并為龍園茶業拓展普洱茶消費市場。龍園茶業相應的提供產品等方面的支持。


  全面、全新認識龍園茶業


  企業簡介


    龍園茶業即云南西雙版納州古茶山茶業有限公司成立于1999年,是一家集茶葉種植、生產、加工、銷售、科研、茶葉體驗、茶文化傳播和茶旅游觀光為一體的股份制現代化企業。龍園茶業是西雙版納州政府重點扶持的龍頭企業,也是云南省茶葉產業發展先進企業。


    目前,企業已經走過了15個年頭。經過15年的建設,龍園茶業已發展成為主要開發、研究、加工百年以上古茶樹茶葉,生產經營各種中高檔普洱茶、綠茶(有機茶、無公害茶)、紅茶、手工名特優茶等的具有一定規模和實力的現代茶葉企業。


    龍園茶業旗下有“龍園號”、“幾棵樹”兩大品牌?!傲昂擰逼放剖竊頗鮮≈癱?、中國普洱茶2006十大知名品牌、中國普洱茶十大暢銷品牌、中國著名品牌,其產品涵蓋高、中、低端,以中、高端為主,生產廠家包括勐海龍園茶廠、大渡崗龍園生態茶廠;“幾棵樹”是龍園茶業旗下高端品牌,專門由西雙版納州食品生產許可(QS)示范企業——勐海龍園茶廠生產。


  龍園茶業現主要設有七個分支機構,即大渡崗龍園生態茶廠、勐海龍園茶廠、龍園營銷中心、西雙版納州茶文化傳播中心、龍園·融品茶文化館、勐海龍園茶業體驗中心、西雙版納茶業大世界等。


  現有景洪勐宋、勐海帕沙、南糯山、勐臘易武、瀾滄景邁山等10余個古茶園生產基地,并在中國茶葉第一鄉——大渡崗種植生態茶園近兩萬畝,其中有機茶園5000余畝(主要用于生產綠茶);有5個加工廠,廠房面積40000余平方米;有職工2000余人。公司年生產加工能力達5000余噸。


    企業文化:


    發展定位:中國普洱茶完整產業鏈領導品牌。


    市場定位:立足云南,面向全國,輻射東亞、東南亞和歐美。


    企業宗旨:弘揚中國茶文化,傳承茶馬古道精神,一心做廣大消費者喝得起的好茶。


    企業精神:團結拼搏、勤勉高效、勇于創新、追求卓越。


    經營理念:經營始于誠信,質量鑄就品牌。


    宣傳用語:龍園普洱,源自古山;古山茗蕊,一品清心。


    制茶理念:一心只做好茶。始終堅持用一流原料、一流工藝、一流包裝,打造一流產品。倡導“真正的古茶、真正的老茶、真正的好茶”。


  企業產品


  優化產品結構,構建產品體系


    15年來,茶園茶業產品在業界獲得百余項獎項,僅2006年獲獎數就占到了西雙版納州當年獲獎總數的60%強。金獎:版納宮廷餅茶,版納老樹沱茶,龍園號版納印象沱、餅,龍園號版納太子磚、餅、沱,馬幫貢茶,龍園白毫餅、磚、沱等產品。其它銀獎、銅獎產品數不勝數。但以往產品大都沒有梳理成系列,產品的延續性不夠。


    近年來,龍園茶業不斷優化產品結構,推陳出新,積極進行新品研發,及時更新產品包裝,構建了新的產品體系。2008年以來,龍園茶業在保留、改進傳統餅、磚、沱產品的同時,推出了茶膏、茶粉、小金磚、小金沱、小金餅、袋裝茶等快消品、速溶品,產品口感涵蓋陳香、醇香、蜜香、糯香、花香、樟香、原味等,深受廣大消費者的歡迎!


    現已形成涵蓋高、中、低端產品,以高、中端為主的五大系列產品結構:


    至尊系列:龍園茶業頂級產品,以“幾棵樹”為標志,精選云南西雙版納著名古茶山明前古樹茶鮮嫩芽葉,按普洱茶傳統制茶工藝,純手工精制而成。古樹純料百分百,典藏珍品,年單品量少,極具名山古茶研究和收藏價值。


    印象系列:“龍園號”高端產品,涵蓋茶膏、茶粉等高端速溶品和龍園印象、勐海印象、勐海金沱、勐海金磚、宮廷普洱、金普洱、龍騰盛世等高端快銷品,以及火燒茶、境界、開春第一餅、三十六計普洱茶等特色優勢產品,精選明前高山老樹茶原料,每年限量生產,是品飲和饋贈師長、親友之佳品。


    精品系列:“龍園號”高端產品,涵蓋龍騰盛世、魅力龍園、勐海精品、龍園精品、勐海金芽等高等級熟茶和勐海女兒茶、高山女兒茶、貴妃茶等高等級生產,選用勐海明前特級喬木曬茶毛茶原料精制而成,茶葉級次高,純正勐海滋味,質優味美益人,是品飲和收藏佳品。


    常規系列:“龍園號”中端產品,涵蓋云南七子餅茶、勐海七子餅茶等傳統產品和勐海方磚、勐海沱茶、勐海小餅、勐海大樹茶散茶等快銷品,質優味美,性價比尤高,產品覆蓋面廣,影響力大,針對日常消費和推廣品牌。


    老茶系列:“龍園號”經典產品,涵蓋2002年火燒茶、2003年西雙版納州成立50周年紀念茶、2004年鄧小平同志誕辰100周年紀念茶、云南-上海文化產業推介周紀念茶等知名老茶,以及建廠紀念茶、百年野生茶和馬幫貢茶萬里行紀念茶等特色產品?;匾渚?,品味人生。


  銷售渠道


  理順銷售渠道,促進終端消費


    龍園茶業在銷售上分兩條腿走路,即代理制和直銷制相結合,以代理制為主。


    直銷制主要指針對版納當地游客銷售:龍園·融品茶文化館對來大渡崗龍園茶業總部參觀、游覽萬畝茶園的游客、訪客直接提供服務;西雙版納茶文化傳播中心、勐海龍園茶業體驗中心、西雙版納茶業大世界直接為當地游客、訪客服務。直銷產品一般不在市場批發環節流通,不流入其它專業市場。


    龍園茶業近年來進一步完善代理銷售模式,取得了明顯的成效,已在云南、廣東、山東、北京、河南、湖南、吉林、遼寧、黑龍江、重慶、四川、貴州、廣西、江西、浙江、江蘇、陜西、甘肅、內蒙古、天津、河北、山西等國內絕大部分省市及韓國釜山等地發展了100余家授權經銷商,營銷網點進一步健全和完善,產品遠銷全國和韓國、馬來西亞、加拿大等國際市場。


    龍園茶業實行統一的企業VI視覺系統,不斷加強渠道網點培訓。


  今后發展


    樹立嶄新形象,建設美麗龍園


    時代在更新迭代,普洱茶行業也在不斷發展。當前,普洱茶行業進入了新的調整期,面對錯綜復雜的市場形勢,“龍園號”積極轉型升級,做好應對準備。


    當前和今后很長一段時期,龍園茶業的發展目標是:建設國際知名國內一流的普洱茶品牌。


    品牌建設的指導思想是:以科學發展觀為指導,緊緊圍繞“提高質量、推動發展”這一主題,以提高辦廠效益為中心,堅持質量是根本、創新是動力、營銷是關鍵、隊伍是保證、穩定是前提,著重打好質量、文化、營銷三張牌,處理好規模、質量和效益三者的關系,推動龍園茶業的科學發展、和諧發展和跨越發展。


    普洱茶具有廣闊的市場發展前景,作為具有厚重歷史底蘊的普洱茶核心原產地的著名品牌,“龍園號”一定會迎來更加璀璨美好的明天!


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龍園茶業官網(龍園號)

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